網(wǎng)絡(luò)營銷:企業(yè)如何走出搜索引擎壁壘

發(fā)布日期:2012-08-21 14:43  瀏覽次數(shù):

目前,中國搜索引擎的格局是:百度、搜狗、谷歌、搜搜加上目前低調(diào)入住的360綜合搜索(有消息稱上線5天內(nèi)已成為第二大搜索引擎)?;ヂ?lián)網(wǎng)(搜索引擎市場)越來越復(fù)雜化、多樣化。單一的靠公司網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上去獲取市場流量也就變的越來越困難,而且更加難以操作。搜索引擎的每一次調(diào)整,都會(huì)給部分站長甚至于企業(yè)者帶來沉重的打擊和巨大的精神壓力!

 

 

現(xiàn)在,搜索引擎市場是百度一家獨(dú)大,但隨著站長對(duì)百度的失落,網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)向其他搜索平臺(tái)以及各大搜索引擎的紛紛崛起。未來的搜索市場將發(fā)生改變,也許是三足鼎立或搜索多元化。試問:企業(yè)主和站長們,把巨大的資源以及人力、財(cái)力都投到某個(gè)搜索平臺(tái)上去,到那個(gè)時(shí)候,會(huì)不會(huì)有點(diǎn)摸不著北?會(huì)不會(huì)想,我現(xiàn)在應(yīng)該抱住哪個(gè)搜索平臺(tái)的大腿!而陷入搜索引擎的困局當(dāng)中。

 

前期,我也一直處在搜索引擎的困惑當(dāng)中,整天都在想怎么提高網(wǎng)站在百度的排名,做外鏈、更改網(wǎng)站結(jié)構(gòu),希望能給網(wǎng)站做的更好,排名上來了會(huì)很竊喜,在遭遇6.22后,我也曾大罵百度不講信用,濫殺無辜…可還是尋求網(wǎng)站恢復(fù)的方法,反復(fù)在掙扎當(dāng)中呵呵。隨著時(shí)間的推移,網(wǎng)站沒有一絲恢復(fù)的意思,很多人紛紛在議論,放棄吧!在不就從新做一個(gè)站重頭在來諸如此類,一直陷在因?yàn)樗阉鞫阉鞯南葸M(jìn)當(dāng)中…

 

回過頭來說:一個(gè)企業(yè),他真正想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得什么?有人說是流量、也有人說是精準(zhǔn)流量、還有人更說成的排名。當(dāng)然他們說的都對(duì),而作為中國搜索引擎市場上一枝獨(dú)秀的百度,便成為企業(yè)主們首要的選擇,大家紛紛投入到百度的懷抱,為百度出生入死,打下一片江山,或許也能在百度上獲得一席之地,但是看到永遠(yuǎn)頂在頭上令人無奈的百度推廣,時(shí)不時(shí)有點(diǎn)黯然神傷,他們截獲了搜索引擎70%的流量,所剩不多的流量被前兩頁瓜分,即使你在萬馬群中終于擠進(jìn)了前幾位,這個(gè)位置也是朝不保夕,隨時(shí)都可能易主。甚至,這不光取決于你的競爭對(duì)手,還取決于百度每一次的戰(zhàn)略調(diào)整。很多無辜的站,成為了墊腳石與犧牲品,在耗費(fèi)巨大投入后,企業(yè)開始反思是不是用人不當(dāng),導(dǎo)致站被K了,又或是感覺這水太混了,退出互聯(lián)網(wǎng)市場另謀出路。

這是一件多么令人可悲的事情。

 

 

那么,作為企業(yè)主或者站長們,到底應(yīng)該怎么做呢?我也曾為這個(gè)問題,討教過很多人,均無明確回答。下面說說我的看法提供一些思路,供大家去思考。

 

首先,企業(yè)入駐互聯(lián)網(wǎng)是想在互聯(lián)網(wǎng)上獲取潛在客戶,其次是增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的曝光度,加深用戶對(duì)企業(yè)的了解,增強(qiáng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的知名度。起到網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

從這些條條框框中不難看出,能滿足這些條件的,其實(shí)我們可以做的事情有很多,不僅限于某個(gè)推廣方式。

 

一、第三方平臺(tái)(B2B/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站)

對(duì)于企業(yè),如果你把中國較知名的B2B平臺(tái)/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站 搭建好,在結(jié)合自有的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí),把公司每一條產(chǎn)品都完整的發(fā)布出去,說明其功能和服務(wù)優(yōu)勢,也是會(huì)有效果的。

  • 不光百度,所有的搜索引擎都會(huì)收錄你的產(chǎn)品,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品真實(shí)符合用戶需求,也會(huì)留住用戶。
  • 作為知名的B2B/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站,本身就自帶很多流量,特別是行業(yè)信息網(wǎng)。你經(jīng)營好很容易能獲得這部分用戶。注:切記不要為了外鏈而四處發(fā)帖子

 

二、博客/微博

企業(yè)者,你可以去知名的博客平臺(tái),去建你的企業(yè)博客,要求博客頁面做到精美,專業(yè),充滿實(shí)用價(jià)值的信息。去發(fā)展人氣,培養(yǎng)起來,依托強(qiáng)大的博客平臺(tái)也會(huì)給你帶來不小的流量,起到網(wǎng)絡(luò)推廣、宣傳的效果。這里推薦:新浪博客(我自己也在用,因?yàn)樾吕瞬┛捅容^正式,而且有自定義組件,可以把頁面做的更加精美。如:http://blog.sina.com.cn/bianpingui 

這個(gè)有人會(huì)說,那為什么不直接建個(gè)企業(yè)獨(dú)立博客呢,我只想說:且不談自建博客的繁瑣,獨(dú)立博客你有新浪這么好的平臺(tái)可以用嗎,發(fā)展人氣又需要下多大的推廣力度?

 

然后就是微博,時(shí)下較流行的圖文并茂即時(shí)聊天工具,去建立一個(gè)企業(yè)自身的微博(建議新浪、騰訊微博),然后去發(fā)展粉絲,如果你有粉絲超過一千、上萬。那么,你每發(fā)布的一條信息將會(huì)展現(xiàn)在多少人眼前,網(wǎng)絡(luò)曝光度非??捎^,當(dāng)然還有很多微博推廣方法。

 

三、視頻

視頻將在未來的市場上發(fā)揮越來越重要的作用,其實(shí)很容易解釋,你看看周圍的青年和小孩子,還有多少人愿意看滿滿的文字,在他們面前到處充斥著:卡通、影視、漫畫、圖文……做企業(yè)不光要做當(dāng)下,更要做未來具有生命力的企業(yè),如果把企業(yè)所有的產(chǎn)品做成好看的視頻,去傳播。甚至說明書也可以做成視頻效果,還會(huì)沒人看嗎?試想一下:你的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上被很多人下載,用戶能在電腦前觀看你的產(chǎn)品視頻,直觀的展現(xiàn)公司文化,這種效果是任何一種推廣方式所達(dá)不到的,雖然這樣做會(huì)比較麻煩一點(diǎn),但是用心做好,它帶給你的回報(bào)也會(huì)讓你滿意的。

 

這三條其實(shí)就是提供給站長們和企業(yè)主門一些思路,供大家去思考。道理大家都懂,我只是說出來而已(關(guān)鍵是用心做)。

 

較后說一句:

俗話說,人無遠(yuǎn)慮必有近憂 !